2024谁能笑傲电动工具江湖？

2024年12月9日，富世华连夜发布了一个公告，其表示持续的市场环境，特别是在北美，商家促销竞争加剧，以及不利的产品组合（主要是汽油产品在拖后腿），继续对集团第四季度的销售和运营结果产生影响。此外，零售合作伙伴和服务经销商正专注于降低库存水平，导致生产量减少和产能利用率下降。因此，富世华预计其第四季度销售额同比下降5%，营业收入下降7-8亿瑞典克朗。

一降再降的富世华

富世华今年业绩标签关键词就是“下降”，从一季度将到半年度，从半年度降到三季度，从三季度降到四季度，那么富世华整个年度注定是“下降”的。

2024年10月23日，Husqvarna Group宣传正在启动进一步的成本降低和盈利计划，以应对充满挑战的市场和受限的消费者支出。这些措施预计将每年节省 500m瑞典克朗的固定成本，并将影响整个集团的约400个职位。

但是，裁员等降本计划并未给富世华的“下降”带来转机，这一根源富世华归结于市场因素以及自身产品组合的问题，而一些人则认为富世华就像一个“老古董”，走着走着就要掉队了。

裁员漩涡中的博世

2024年对于博世来说“裁员”必定是其关键词，近几个月来，博世已多次宣布全球裁员计划。总共涉及7,000多个工作岗位。其中，德国工厂将会受到很大影响，包括汽车供应部门、工具部门和家用电器子公司博西家电。

博世首席执行官Stefan Hartung表示，博世2024年将无法实现其经济目标，可能会进一步调整人员。值得庆幸的是博世中国目前不涉及裁员。

博世电动工具是全球*企业之一，但由于在博世集团里占比较小，博世一般不独立发布财报，也就是次年发布一个总数据。根据数据显示，博世2023年营收为56亿欧元，而2022年博世电动工具的营业额是59亿欧元，可见博世也在“下降”了。那么，“兵荒马乱”的2024年博世电动工具能不能书写业绩神话呢？我认为悬。

不容乐观的牧田

2024年8月30日，牧田Makita发布了2024财年报告，其的综合销售收益为7,414亿日元（51.69亿美元），比前一期减少3.0%，营业利润为662亿日元（4.6亿美元），同比增加134.3%(营业利润率8.9%)。日本、欧洲和中南美地区的营业额有所增加，但北美和亚洲等地区的营业额却大幅减少。

牧田表示，电动工具和园艺用机器(OPE)等的市场环境，由于利率的居高不下，住宅投资的低迷预计在欧洲和北美等地将持续下去，2025年3月期的预测也不容乐观。

牧田其实已经给后面的“下降”提前做了铺垫，但是牧田在产品方面的努力还是有目共赌的，用牧田的话做一个“全品类”商品供应商，其实牧田真的也做到，目前牧田的产品线应该是全世界、全宇宙电动工具企业中*长的，吸尘器、咖啡机、微波炉、音箱等等，就差没有你不敢想的，没有他不敢做的。这也表明了他的野心，通过不断的尝试以及调整，打造一个强大的电动工具帝国企业。

现实还是很残酷的，毕竟它只是一个日本品牌，北美市场那些“本地户”能容得下它吗？牧田美国官网产品努力打着本地研发、本地生产的字样，也表现出了它极强的求生欲。但正如牧田所说欧洲和北美会持续低迷下去，他们对2025财年（2024年度）业绩预测不能乐观。

说翻脸就翻脸的格力博

格力博的营收能力不用质疑，2020年—2023年基本保持在40亿以上，今年前三季度格力博实现营收39.8亿，同比+14.8%，归母净利润0.09亿，也就是说风风火火忙活了大半年，告诉股民我三个季度就挣了900万。而格力博半年度净利润还是1.2亿元，这不就是典型的说翻脸就翻脸。

格力博的“光辉”战绩还要追溯到上一年。2023年格力博营收46.17亿元，这看似很不错呀，但是它把净利润干到亏损近5亿元。

格力博表示，目前四季度在手订单充足，共计约 2.2亿美元，其中已有部分于10月份实现销售，这对公司全年业绩提升将有较大帮助。大家注意这里的词汇“全年业绩”，它没有说全年利润，对于股民来说你干100亿，1000亿我不管，别告诉我亏损就行。那么，2024年格力博会不会再翻脸呢？值得我们期待一下。

寄希望于未来的史丹利百得

2024年11月20日，全球电动工具领导者史丹利百得集团在纽约证券交易所与投资者一起举办了2024年资本市场日活动。在活动中，史丹利百得领导团队成员提供了其战略需求的*新情况。史丹利百得集团管理层重申了2024年的全年指引。此外，史丹利百得集团还提供了2027年的财务目标：净销售额达到165亿美元至170亿美元。

根据史丹利百得财报显示：2023年史丹利百得集团总营收为157.81亿美元，同比下降6.88%；归属母公司净利润为-2.82亿美元，同比下降264.45%。与去年同期相比有所下降，主要原因是户外和DIY业务量下降，以及基础设施客户去库存。

2024年7月30日，史丹利百得公布了2024年第二季度财报：史丹利百得第二季度收入为40亿美元，加上*季度的39亿元，其2024年上半年的营业收入合计为79亿美元。而2023年中期财报为80.91亿美元，同比下降2.43%。

史丹利百得与富世华、牧田不同的是，他们对未来还是比较有信心的，自该计划在2022年年中开始以来，该公司已产生约13亿美元的税前运行率节省，并减少了超过20亿美元的库存。所以，史丹利百得提出了2027的财务目的。但是骡子是马，咱们后面走着瞧。

信心满满的泉峰

2024年8月27日，泉峰控股有限公司发布2024年中期业绩报告，其上半年营收超8亿美元，同比增长10.5%。2024年10月15日，泉峰控股发布正面盈利公告：公司预计截至2024年9月30日止九个月取得纯利约100百万美元，而截至2023年9月30日止九个月录得纯利约23百万美元，大幅增长超300%。

泉峰基于公司截至2024年9月止九个月的增长势头，公司对2024年全年实现超过20%的整体收入增长目标及改善盈利能力具有信心。

泉峰的增长其实是经历过2023年震荡期后的恢复，但具目前情况来看恢复到2022年的营收规模以及盈利能力还是有点差距，如果说泉峰真的具备高增长性企业的特质，还是要看看接下来3-5年的一个财务状况，也就是说能不能迈过2022年的业绩并大幅度*，只是*2023年意义不大，只是说明它正在回到正常水平。

再创辉煌的创科实业

2024年8月6日，全球电动工具*企业创科实业TTI发布了2024年中期财报。根据财报显示：2024年上半年销售额增加至73亿美元，按列帐货币计算增长6.3%，按当地货币计算则增加6.6%。按当地货币计算，MILWAUKEE业务录得双位数的销售增长，RYOBI的表现亦跑赢市场。全球业务方面，创科实业在所有地区的表现均相当平均。按当地货币计算，北美业务增长5.6%、欧洲业务增长7.9%，至于其他地区特别是澳大利亚及亚洲则录得13.0%增长。

创科实业的概括就是一路狂奔，近期特朗普上台股市上面受到点小影响，，但对创科实业（TTI）的担忧显得有点过度。因为创科实业（TTI）已完成全球分散性制造布局，根据相关预估，到2025年中国产能可能只占其整体产能的1/3。

那么，就目前而言，*能影响创科实业一路奔跑的限制因素恐怕只有市场需求本身，但这也可以通过蚕食竞争对手来提升自己，或者说大家面对的环境是一样的，谁又能阻挡它呢？