2016年空调市场钕铁硼磁材消费动力不足

日前，苏宁联合北京中怡康以及上游供应商发布的空调行业白皮书显示，去年，中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。尽管空调在线上的销售增速达41.2%，不过在整体销售占比中仅占一成。

 

国内空调市场严重过剩持续多年。截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。尽管各大空调品牌大打价格战，但效果甚微，市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。

 

保有量5亿台 缺乏消费动能

 

中国家电协会副秘书长陈钢分析指出，目前，全国空调保有量已经达到近5亿台，在一、二级市场每百户保有量也达到了130台。加之刺激政策退出，天公不作美，宏观经济形势下行等导致空调消费的动力不足。

 

消费能力不均 定频仍占重量

 

根据JDW大数据研究提供的线上*新监测结果(主要包括京东商城，苏宁易购，国美在线)显示，2015年各季度空调产品活跃度情况如下，线上活跃度较高的空调产品是定频产品。

 

整体上来说，四个季度里，变频风并未得到全面普及，而价格相较于变频空调有大优势的定频产品更有市场。在这场空调价格战较量中，奥克斯、美的以及格兰仕都是主要的赢家。而消费者的网上消费习惯还跟往年相差不远，都是先看价钱，再考虑品牌、销量、好评率、功能等因素。

 

产业前沿认为，2016年的两大消费主力“*购买和换机需求”同样缺钱又缺信心，价格仍然是主流团体选择空调的主要因素，2016年空调市场依然较难。