家电行业调查

　  商务部数据显示，今年春节期间，商务部监测的3000家重点零售企业销售额同比增长12.7%。然而值得注意的是，1月份的家电、汽车、居住类商品销售均出现一定幅度的下降。其中，家用电器、汽车、建筑及装潢材料销售额同比分别下降10.0%、4.8%和5.2%，传统家电行业跌幅*大。

　　以上海地区为例，监测数据显示，今年1月份空调销售规模同比下滑超过60%，彩电同比下滑超过50%，冰箱同比下滑超过50%，洗衣机同比下滑超过50%。那么，家电行业消费补贴政策的突然退出，会对目前的国内家电市场带来什么样的影响呢？而作为传统春节旺季的一季度，国内家电行业的销售情况又如何呢？我们的记者也在上海进行了调查。

　　海信集团上海营销中心总经理王伟告诉记者：进入到2012年以来，尤其是春节前后这段市场，应该说传统家电市场，很明显感觉到市场负增长很严重，从我们掌握的数据来看，全国*个月负增长在30%左右.

　　苏宁电器（002024）上海地区总经理范志军告诉记者：2012年伊始，整个家电市场都比较低迷，从我们上海市场来看，情况更为严重，整个消费热情应该讲降到了冰点，应该讲对整个家电市场来说，或者对整个家电行业来说，形式还是比较严峻的。

　　那么到底是什么原因让原本是家电行业传统消费旺季的一季度，突然遭遇消费的倒春寒呢？业内人士告诉记者，今年春节旺季不旺的主要原因是前期一直执行的家电财政补贴政策突然到期影响。根据财政部、商务部、工信部联合下发的通知，家电下乡和以旧换新等政策均在2011年12月相继结束。受此影响，山东、四川、河南等率先实施家电下乡政策的省市经过4年后，不再享受销售价格13%的财政补贴。另外，房地产市场的销售的低迷也使得冰箱家电等商品销量受到一定影响。

　　海信集团海营销中心总经理王伟告诉记者：那么上海市场，受到以旧换新政策结束的影响，包括楼市后期也不太明朗，所以影响可能更大，达到了50%以上。

　　苏宁电器上海地区总经理范志军告诉记者：我想一方面是由于宏观经济，大家都清楚宏观经济。另一方面是与家电以旧换新政策的到期。另外，新的国家刺激消费的政策出台之前，整个市场有个等待期，所以市场的消费信心不是太足。

　　家电行业调查

　　家电行业低价促销 市场或将迎来价格战

　　面对财政补贴政策结束过度期突然低迷的市场。传统家电行业遭遇了*的挑战，那么作为传统家电行业的生产商和销售商们又该如何面对，低迷的市场行情又会持续多久呢？

　　记者李磊：我现在是在上海中山公园的苏宁电器旗舰店，在这里我们随处可以看到像这样贴补10%的价格消费的优惠券。据我了解从本月的24号开始，苏宁电器上海已经率先开始了降价的优惠活动，希望以这样的优惠来提振市场的消费热情。

　　苏宁电器上海地区总经理范志军告诉记者：一方面是苏宁给消费者提供10%的消费补贴，来填补国家在以旧换新政策截止以后新的政策出台之前的政策的空档期，来促进消费者的消费信心。另一方面通过厂家自身的共同的努力，共同的进行价格具体的一个降价，从厂家方面也是10%-15%的降价力度。

　　值得注意的是，这次的打折优惠活动与以往不同，这次是家电行业生产商和销售商共同让利。业内人士认为，上下游企业联合促销可能会带来时间更长、幅度更大的让利。同时记者也注意到，几乎就在苏宁宣布优惠活动的同时，国内另一家电零售业巨头国美电器也宣布与苏宁同一天开始让利活动。而拥有外资背景的家电零售商万得城随后宣布也加入到打折降价的行列。在上海家电零售市场，价格战的硝烟也愈演愈烈。

　　上海家用电器行业协会秘书长李富春告诉记者：我感觉这样好，何必样样都让政府包着，让政府都来弄。企业在他的利润上面，包括我们商家能够让出一块，我感觉这是好事。

　　李富春告诉记者，虽然这几年家电企业快速发展，却忽视了产品附加值的增加，而这将直接影响未来家电企业的健康发展。

　　上海家用电器行业协会秘书长李富春：我感觉这样的，我们商企他们可以自己想办法，自己创新怎么把这个推动起来。如果政府政策在拉动，那么他就依赖政府，这样企业自己主动地找市场，这样从它的内涵，流通都是很好的，应该挺有作用的。

　　记者了解到，在拉动内需方面，国家和地方在政策上也将继续会给予一定的支持和扶持。4月份商务部还将继续出台有关鼓励家电行业消费的相关政策。

　　商务部驻沪特派员储士家：还将出台一份关于整合流通、扩大消费的一份重要文件，这份文件这次会议与在座的企业，与我们家电领域的企业，包括电器的运营商应当说都是密切相关的。

　　财经链接

　　家电行业：低估值显现长期投资价值

　　虽然1月份，乃至1季度，家电行业的整体销售都不理想，但是我们发现，资本市场上家电板块却开始回暖，并出现反转走势，明显强于大盘。一起打开今天的财经链接，梳理一下。

　　今年以来，上证指数从2200点反弹至今天的2451点，涨幅11.4%，而同期中信家电行业指数从2980点上涨至3530点，涨幅18.5%，其中黑家电涨幅达到25.7%。个股方面，海信电器（600060），TCL集团（000100），四川长虹（600839），深康佳分别上涨69.5%，37.5%，30.8%，28.2%，远远跑赢大盘。而机构对于低估值的家电板块也普遍看好.

　　国信证券认为：行业出货及零售数据增速下滑表现低点已经出现，后期行业将逐步迎来积极因素，包括内外销利润率上升、小幅补充库存以及零售数据的逐步好转，预期行业有进一步的估值修复空间，维持谨慎推荐评级。

　　湘财证券认为：行业整体产销继续下滑，去库存化已经开始，龙头企业明显好于行业平均水平，随着家电产品的节能趋势，变频空调将成为今年增长的主要动力，维持对整体行业增持的评级

　　海通证券（600837）认为：1月空调内外销下滑均符合预期，经过近两个季度的库存消化，厂商出货压力明显减轻，*坏的时候已经过去。

　　国泰君安证券家电行业研究员方馨：1147整个家电板块的估值都比较低，尤其是这个龙头企业，他估值都是低于10倍的，这是有一个安全边际的（去掉一大段！）1255三四月份，有可能这个像家电下乡和以旧换新的这个替代接续政策，有可能会公布，这个尤其是在这个节能方面这个预期是比较高

　　由于市场对相关利好政策的预期，导致家电板块的迅速上涨，业内人士认为，短期家电板块已经积累一定的风险，有一定的回调需求，但由于基本面的逐渐转好，家电板块仍具有长期的投资价值。

　　国泰君安证券家电行业研究员方馨：那么确定性的一个基本面的好转，我们判断是在下半年，1619我们对于这个家电整个板块的这个评级是增持评级。